Рынок искусства в 2026 году: моложе, с большим количеством женщин, более цифровой

В то время как мир колеблется между торговыми войнами и геополитической неопределенностью, состоятельные коллекционеры не убрали свои чековые книжки. Но они радикально изменили свой способ покупки — и то, что они покупают.

Цифра ошеломляет: 57,5 ​​миллиардов долларов

Такова стоимость мирового рынка искусства в 2024 году, что на 12% меньше по сравнению с предыдущим годом. Аукционные продажи Christie's, Sotheby's и Phillips упали еще на 7% в первой половине 2025 года. Элитные произведения искусства — те, стоимость которых превышает 10 миллионов долларов и которые попадают в заголовки новостей, — стали значительно реже встречаться. На бумаге может показаться, что рынок застопорился.

И все же, за внешней оболочкой назревает нечто гораздо более интересное.

Новый начальник охраны

Масштабное исследование выявило поразительный демографический сдвиг. Почти три четверти респондентов относятся к поколению миллениалов и поколению Z. Средний возраст опрошенных коллекционеров снизился до 38 лет по сравнению с 45 годами в предыдущем году. Образ главы семейства в костюме-тройке, прогуливающегося по рядам Art Basel, больше не является доминирующим.

Эти молодые коллекционеры не просто копируют привычки своих старших. Они покупают больше произведений — в среднем 21 приобретение для поколения Z по сравнению с 14 для всех возрастных групп — даже если зачастую по более скромным ценам. Восемьдесят шесть процентов опрошенных в 2024 году покупали только работы стоимостью менее 50 000 долларов. Рынок становится, в некотором смысле, более доступным с точки зрения нижнего ценового сегмента, в то время как верхний сегмент сокращается.

Женщины – восходящая сила

Другая революция связана с гендерным аспектом. Впервые в этой серии опросов женщины составили половину выборки — и результаты поразительны. В 2024 году женщины-коллекционеры потратили в среднем 519 960 долларов, что на 46 процентов больше, чем их коллеги-мужчины. В материковом Китае некоторые женщины-миллениалы сообщили о ежегодных расходах в размере 3,9 миллиона долларов.

Ещё более показательно то, что женщины покупают по-другому. Они тратят большую часть своих средств на цифровое искусство и фотографию, чем на традиционные виды искусства, такие как живопись. Они чаще приобретают работы художников, которых открывают для себя впервые — 69% по сравнению с 63% у мужчин. И они значительно чаще покупают работы женщин-художниц: 47% их расходов приходится на произведения женщин-художниц, по сравнению с 41% у мужчин-коллекционеров. В их коллекциях работы женщин составляют 49%, приближаясь к паритету, в то время как в коллекциях мужчин их доля ограничена 40%.

Наиболее любопытный парадокс касается отношения к риску. Хотя в экономической литературе женщин часто называют «избегающими риска», данные говорят совсем о другом. Пятьдесят два процента респондентов считают покупку работы неизвестного художника рискованным предприятием. Женщины разделяют эту оценку. Но они всё равно решаются на это: 55% из них говорят, что делают это часто, по сравнению с лишь 44% мужчин. Другими словами, они не меньше осознают риск — они просто решают, что это того стоит.

Цифровое искусство: триумфальное возвращение

Напомним: в 2022 году цифровое искусство и NFT были повсюду. Затем пузырь лопнул, и доля цифрового искусства в коллекциях резко упала с 15% до жалких 3% в 2024 году. В 2025 году, к удивлению, она снова выросла до 13%. Более половины опрошенных коллекционеров приобрели цифровое произведение искусства в этот период, и этот вид искусства занимает третье место по объему расходов, почти наравне со скульптурой, с 14% у каждого.

Цифровой мир уже не тот, что был в 2022 году. Спекулятивный ажиотаж вокруг NFT утих, уступив место более зрелому интересу к генеративному искусству и созданию произведений с помощью ИИ. Коллекционеры поколения Z наиболее активны — 63% приобрели цифровые произведения искусства, — но наибольшую долю цифрового искусства в коллекциях хранят женщины поколения X, чего никто не ожидал.

Покупка напрямую у художника: тренд, меняющий всё

Если бы можно было одним статистическим показателем обобщить происходящие преобразования, он звучал бы так: в 2024-2025 годах 63% состоятельных коллекционеров покупали произведения искусства напрямую у художников, по сравнению с всего 27% двумя годами ранее. Прямые продажи теперь составляют 20% от общего объема расходов — более чем вдвое больше, чем в предыдущем году, — превосходя аукционы по доле рынка.

Галереи остаются основным каналом продаж: 83% коллекционеров совершили хотя бы одну покупку через них. Но изменился и способ покупки в галереях. 51% тех, кто приобрел произведения искусства через галерею, сделали это через Instagram, не видя работы лично. Между тем, художественные ярмарки снова набирают популярность: 58% респондентов совершили там покупку, по сравнению с 39% в 2023 году.

Напротив, количество аукционов резко сократилось. В них участвовало всего 49% коллекционеров по сравнению с 74% в предыдущем году, а их доля расходов упала до 12%. За исключением поколения бэби-бумеров, которые остаются верны аукционам: почти половина из них по-прежнему предпочитает аукционные дома.

Начался масштабный переток богатства

В основе всех этих изменений лежит колоссальное явление: в ближайшие десятилетия более 83 триллионов долларов перейдут из рук в руки между поколениями и между супругами. Ожидается, что женщины, благодаря большей продолжительности жизни и горизонтальным передачам средств между супругами, к 2030 году будут контролировать почти 40% мирового финансового богатства.

Восемьдесят четыре процента опрошенных коллекционеров уже унаследовали произведения искусства. Среди наследников поколения Z 90% сохранили их. Это важно: это означает, что семейная традиция коллекционирования остается мощным фактором выхода на рынок, даже при различиях во вкусах. А на вопрос о том, что они планируют делать со своими собственными коллекциями, 80% респондентов хотят передать их своим детям, а 70% надеются пожертвовать произведения музеям.

А завтра?

Несмотря на текущую ситуацию — американские пошлины, геополитическую напряженность и замедление роста китайской экономики — 84% состоятельных коллекционеров оптимистично оценивают рынок в краткосрочной перспективе. Сорок процентов планируют приобрести больше в течение следующих двенадцати месяцев. Между тем, намерения продавать значительно снизились, упав с 55% до 25%, что свидетельствует о стабилизации.

Что беспокоит этих коллекционеров? В первую очередь, безопасность их персональных данных при совершении онлайн-транзакций — прямое отражение стремительной цифровизации рынка. Далее следуют юридические вопросы, связанные с реституцией и подделками, отсутствием прозрачности цен, рыночными колебаниями и препятствиями для трансграничной торговли.

Арт-рынок в 2025 году чем-то похож на мир в целом: фрагментированный, непредсказуемый и переживающий глубокие преобразования. Но это также более разнообразный, доступный и динамичный рынок, чем мы могли бы подумать. Коллекционеры не исчезли. Они просто изменились.

Ключевые моменты

Объем мировых продаж в 2024 году составил 57,5 ​​млрд долларов (-12%).

74% опрошенных коллекционеров — это миллениалы или представители поколения Z, средний возраст: 38 лет.

В среднем женщины тратят на 46% больше , чем мужчины.

Цифровое искусство : уверенное возвращение, на его долю приходится 14% расходов (почти столько же, сколько на скульптуру).

Прямые покупки у художников : так поступили 63% (против 27% в 2023 году), что составляет 20% от общих расходов.

Instagram : 51% покупок, совершаемых через галереи, завершаются без предварительного просмотра произведения искусства.

Количество аукционов снизилось : 49% участников (против 74%), 12% от суммы покупок.

86% коллекционеров покупают только предметы стоимостью менее 50 000 долларов.

84% сохраняют оптимизм, 40% планируют совершить больше покупок в этом году.

Главная проблема: безопасность данных в интернете.

Nicolas Sarazin